WordPressを使った企業サイトの作り方！準備・制作手順を初心者向けに徹底解説

自社の事業・商品の魅力を伝えたり、新しい人材を募集したりするうえで欠かせない企業サイト。

高額な費用を払ってWeb制作会社に依頼しなければ制作できないと思われがちですが、WordPress（ワードプレス）を使えば、自社で安く簡単に作ることができます。

本記事では、企業サイト作りの事前準備からWordPressを使った制作手順まで詳しく解説します。

予算が限られている状況でも、魅力ある企業サイトを作りたいという人は、ぜひ参考にしてください。

WordPressとは

画像引用：ブログから大規模サイトまで作れる CMS | WordPress.org 日本語

WordPress（ワードプレス）とは、世界中のWebサイトの約4割で使用されているCMS（コンテンツマネジメントシステム）。※参考：Usage Statistics and Market Share of WordPress, November 2024

HTML・CSSの知識がない初心者でも直感的な操作でWebサイトを作成・運営できるため、個人ブログから企業サイトに至るまで幅広く利用されています。

CMS：Webサイトのコンテンツを構成するテキスト・画像・デザイン・テンプレートなどを一元的に保存・管理するシステム

サーバーやドメインを別途契約する必要がありますが、WordPress自体はオープンソースであるため、無料でダウンロード可能。

予算に制約がある企業にとって、WordPressを活用することで外部に依頼せずに自社でサイトを制作できるので、コストを大幅に削減できるメリットもあります。

WordPressを使った企業サイトの作り方

企業サイトをWordPressで制作する流れは下記のとおりです。

企業サイトの目的を明確にする

まず、何のために企業サイトを作るのか、目的を決めましょう。

企業がサイトを作る目的には、主に下記のようなものがあります。

目的を明確にしなければ、施策があいまいになり、当然ながら望む結果は得られません。

企業が訴求したいメッセージやアピールポイントがユーザーに伝わらない、または伝わりにくくなるからですね。

なので、企業サイトを作る前には、その企業サイトで何がしたいのか、何をゴールとするのかを明確にするようにしましょう。

企業サイトのターゲット・コンセプトを決める

つづいて、企業サイトのターゲット・コンセプトを決めましょう。

ターゲットとは、サイトを利用してほしいユーザー層のことで、下記のような人々が挙げられます。

どんな人がサイトを訪問するかをリストアップし、さらに年齢・性別・職業・家族構成・趣味などのペルソナや、その具体的なニーズ（悩み・問題・欲求）も考えましょう。

ユーザーが求める情報が明らかになるので、必要な情報をより効果的に発信できるようになります。

ターゲットを決めたら、コンセプトも決めます。

コンセプトとは、ビジネスの核となる概念・考え方のこと。

下記の手順で決めましょう。

先ほど決めたターゲットに、企業サイトを読んでもらうことでどうなってもらいたいかを明確にすると、発信するメッセージに説得力が生まれ、首尾一貫したサイトになります。

スローガンはコンセプトを要約したもので、商品のキャッチコピーのようなもの。

短い文章でキャッチーにまとめることで、ユーザーや企業スタッフ自身の行動に対する意識を高められるでしょう。

スローガンの作り方や企業スローガンの例は、下記の記事も参考にしてください。

企業サイト運営の効果をさらに高めたい場合は、SWOT分析も重要です。

「SWOT」とは「強み（Strength）」「弱み（Weakness）」「機会（Opportunity）」「脅威（Threat）」の頭文字を取ったもの。

内部環境（強み・弱み）と外部環境（機会・脅威）に分けて課題を発見し、解決方法を分析するのに役立つマーケティング手法です。

くわしいSWOT分析のやり方は、下記の記事で解説しているので参考にしてください。

サイト構成を考える

次に、下記の手順で企業サイトのサイト構成を考えましょう。

この手順で作業することで、最終的に下の例のような構成図ができあがります。

必要なページは、他社企業のサイトを参考にしながらリストアップしても良いでしょう。

このあと紹介する「WordPressで作った企業・団体サイトの事例」も参考にしてください。

ただし、階層を深くしすぎないよう注意が必要です。

階層が深すぎると、ユーザーが必要な情報を見つけにくくなり利便性が低下してしまいます。

わかりやすい階層とカテゴリ分けを意識することで、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなります。

WordPressで企業サイト開設する

ここまで準備ができたら、いよいよWordPressで企業サイトを開設します。

以前はレンタルサーバー契約後にWordPressをインストールし、ドメインの取得や設定などを別途行わなければなりませんでしたが、

最近はレンタルサーバーの簡単セットアップ機能を使うことで、すべての手順を一括で自動的に、簡単に実行できるようになりました。

レンタルサーバー会社の簡単セットアップ機能を使ったWordPress開設の手順は、下記のとおりです。

レンタルサーバー会社の公式サイトにアクセスする　

レンタルサーバーとは、Webサイトを構築・公開したいユーザーにサーバーを貸し出すサービス。

企業サイトの立ち上げに必要不可欠なので、必ず利用しましょう。

レンタルサーバー会社は国内にいくつもありますが、当サイト「マクサン」でおすすめするのはConoHa WING（コノハウイング）です。

公式サイトが開いたら、画面中央の「今すぐアカウント登録」または画面右上の「お申し込み」をクリックします。

アカウント登録画面が表示されるので、必要事項を記入してアカウントを作成しましょう。

プランを選択する

プラン選択画面が表示されるので「料金タイプ」「契約期間」「プラン」「初期ドメイン」「サーバー名」を設定・入力します。

料金タイプは、独自ドメインが2本無料でもらえて長期契約で大幅な割引もある「WINGパック」がおすすめ。

企業サイトとして長く運営したいのであれば、契約期間は12ヶ月以上を選びましょう。

より安定した環境で企業サイトを運営したい場合は「ビジネスプラン」も選べます。

画像引用：ビジネスプラン｜レンタルサーバーならConoHa WING

初期ドメイン・サーバー名を入力したら、画面を下にスクロールしましょう。

初期ドメイン：レンタルサーバーがユーザーに無料提供しているドメイン。次で設定する独自ドメインとは別。

かんたんセットアップの設定をおこなう

画面をスクロールすると「WordPressかんたんセットアップ」の画面が表示されます。

下記のとおりに設定してください。

企業サイトの独自ドメインは、セカンドレベルドメインに会社名と関連する文字列、トップレベルドメインに「.co.jp」「.jp」を選ぶのが一般的です。

次に画面を下にスクロールしてWordPressテーマを選びます。

WordPressテーマ：Webサイトのデザイン・レイアウト・機能などがパッケージ化されたテンプレート。

アクセスや収益にも大きく影響する大事な要素なので「購入する」を選ぶのがおすすめ。

2024年10月時点で、下記の有料・無料のテーマ9種類から選べます。

当サイト「マクサン」おすすめのテーマは、デザイン・機能性に優れた有料テーマSWELL（スウェル）ですが、残念ながらこのなかにはありません。

SWELLを使いたい人は、いったん無料テーマのCocoon（コクーン）を選びましょう。

WordPressテーマを選んでさらに画面をスクロールすると、AIブログ生成ツール「Blog Creator」のプランが表示されます。

Blog Creatorは、SEOの専門家である柏崎剛氏が開発した4種類のキーワード調査ツールを実装した、SEOに強いコンテンツをAIが自動生成してくれるツールです。

限られた時間で効率的に集客できるコンテンツを作りたい場合は、利用を検討しましょう。

最後に画面右側に申込み内容と料金が表示されるので、確認して問題がなければ「次へ」をクリックします。

お客様情報入力・本人確認・支払いをおこなう

つづいて「お客様情報入力」の画面が表示されるので、氏名・住所などの必要事項を入力して「次へ」をクリックします。

次にSMS（ショートメッセージ）による本人確認をおこないます。

スマホの電話番号を入力し「SMS認証」をクリック。

すると、認証コードがスマホにSMSで送られてくるので、公式サイトのポップアップに入力して「送信」をクリックします。

次に料金の支払いをおこないます。

支払い方法は、後払いの「クレジットカード」と前払いの「ConoHaチャージ」がありますが、更新時の払い忘れを防ぎたいならクレジットカードのほうが安全。

「クレジットカード」タブを開き、カード情報を入力後「次へ」をクリックしましょう。

確認画面が表示されるので、問題がなければ「お申し込み」をクリックします。

これでレンタルサーバーの契約とWordPressの開設は完了です。

動作確認をおこなう

WordPressを開設できたら、サーバーの動作確認をします。

「サーバー管理」→ 「契約情報」→ 「サーバー情報」の順にクリックし、サーバーのステータスが「起動中」になっているか確認しましょう。

つづいて、サイトセキュリティをチェックします。

「サイト管理」→「サイトセキュリティ」→ 「独自SSL」 →「無料独自SSL」の順でクリックし、利用設定が「ON」「利用中」になっているか確認しましょう。

次に、購入したテーマが導入されているかの確認です。

「サイト管理」 →「サイト設定」→ 「WordPressテーマ」 → 「購入したテーマ（今回はCocoon）」 の順でクリックし、テーマが購入されていることをチェックしましょう。

最後に「サイト管理」 →「サイト設定」 → 「アプリケーションインストール」 → 「作成したサイトのURL」の順にクリック。

「サイトURL」と「管理画面URL」が表示されます。

「サイトURL」をクリックすると、下の画像のようにWordPressサイトが開きます。

「管理画面URL」をクリックすると、下記のようなログインページが表示されます。

「かんたんセットアップをおこなう」で設定したユーザー名（またはメールアドレス）とパスワードを入力して「ログイン」をクリック。

すると、下記のような管理画面が開きます。

WordPressの初期設定をおこなう

レンタルサーバーを契約しWordPressサイトを開設できたら、下記の初期設定をおこないます。

テーマを有効化する

レンタルサーバー申込時にWordPressテーマを購入した場合、最初に有効化します。

テーマはレンタルサーバーを申し込む段階で自動的にダウンロードされますが（契約時にテーマにチェックを入れた場合）、WordPressに初めてログインした時点では利用できません（デフォルトテーマが有効化されている）。

必ず初期設定の段階で購入したテーマを有効化し、利用できる状態にしましょう。

WordPressのダッシュボードで「外観」にカーソルを当て「テーマ」 クリックすると、テーマ一覧が開きます。

先ほど購入したテーマ（今回はCocoon）がインストールされているので「有効化」をクリックしましょう。

Cocoonのデザインをカスタムするには、ここで有効化した「親テーマ」とセットで「子テーマ」が必要です。Cocoon公式サイトからダウンロードし、子テーマのほうを有効化しましょう。

子テーマを有効化したあと「Cocoon設定」 → 「スキン」 の順にクリックすると、デザイン（スキン）を設定できます。

すると、スキンの一覧が表示されるので、好みのものを選んでチェックを入れましょう。

スキンを選んだら「変更をまとめて保存」をクリック。

画面左上のサイト名にカーソルを当てると表示される「サイトを表示」をクリックしましょう。

すると、選んだデザインが反映されたサイトが開きます。

なお、より高性能でおしゃれな外観のサイトにしたい場合は「SWELL」がおすすめです。

SWELLの基本情報や導入・設定方法は、下記の記事を参考にしてください。

プラグインを導入する

企業サイトの運営に役立つプラグインを導入しましょう。

プラグインとは、サイトにさまざまな機能を後付けで導入できる仕組みのこと。

プログラミングなどは不要で、ほとんどのプラグインが無料で利用することができます。

ダッシュボードで「プラグイン」→「新規プラグインを追加」の順にクリックすると、プラグインを検索・導入できます。

ただし、入れすぎると不具合の原因になるので、必要最低限だけにしましょう。

おすすめのプラグインは、下記の記事でくわしく解説しています。

XMLサイトマップを作成する

検索エンジンにサイト構成やページURLを知らせる役割を持つXMLサイトマップを作りましょう。

ユーザーにサイト構成を説明するのが目的の「HTMLサイトマップ」とは異なります。

作成方法はいくつかありますが、プラグイン「XML Sitemap Generator for Google」を使うと簡単です。

具体的なサイトマップの作り方・設定方法は、下記の記事を参考にしてください。

パーマリンクを設定する

各ページのURLの末尾部分、パーマリンクを設定します。

ダッシュボードで「設定」 にカーソルを当て「パーマリンク」をクリックすると設定画面が開きます。

設定の選択肢はいくつかありますが、記事ごとに文字列を自由に設定できる「投稿名」がおすすめ。

選択したら「変更を保存」をクリックしましょう。

なお、パーマリンクは一度設定したら安易に変更しないようにしましょう。

途中で設定を変更すると過去記事のURLがすべて変わってしまい、他サイトからのリンクや、ユーザーからのブックマークがすべてエラーになります。

また、URLが変更されるとそれまでに検索エンジンから受けた評価もリセットされるので要注意です。

パーマリンクの設定方法は下記の記事でくわしく解説しているので、参考にしてください。

Googleアナリティクス（GA4）・サーチコンソールを登録する

Googleアナリティクス（GA4）とGoogleサーチコンソールは、アクセス解析やサイトの改善に欠かせないツールなので、どちらも登録・連携しておきましょう。

ツール	役割
Googleアナリティクス（GA4）	ユーザーの訪問人数・属性・使用デバイス・滞在時間・直帰率など、Webサイトのユーザー行動を分析する
Googleサーチコンソール	各ページの検索クエリ・クリック数・表示回数・平均順位などを解析し、検索結果におけるサイト状況の監視・管理・改善（＝SEO対策）をおこなう

GA4・サーチコンソールの登録・設定方法は、下記の記事を参考にしてください。

コンテンツを制作する

初期設定が済んだら「サイト構成を考える」で作った構成をもとに、必要なページを作成・公開していきましょう。

WordPressで作成するページには、固定ページと投稿の2種類があり、下記のような違いがあります。

項目	固定ページ	投稿
一覧表示（新着記事・人気記事など）	×	○
TOPページへの自動表示	×	○
カテゴリー・タグによるページ同士の紐づけ	×	○
ページ同士に親子関係を持たせる	○	×
ページごとのデザイン変更	○	×
RSS配信	×	○

固定ページは、頻繁に更新しないページの作成に使われるもので、企業サイトでは主に下記ページの作成で使用します。

ダッシュボードの「固定ページ」にカーソルを当て「新規固定ページを追加」をクリックすると、編集できます。

くわしい固定ページの作成方法は、下記の記事で紹介しているので参考にしてください。

更新頻度が高い投稿は、企業サイトの場合下記ページの作成で利用することが一般的です。

ダッシュボードの「投稿」にカーソルを当て「カテゴリー」をクリックしてカテゴリー作成後「投稿」にカーソル→「新規投稿を追加」クリックでページを作成できます。

WordPressで作った企業・団体サイトの事例

実際にWordPressを使って作られた企業サイト・団体サイトの事例を紹介します。

構成・デザイン・レイアウトを考えるうえで、参考にしてください。

WordPressで企業サイトを作るメリット

WordPressでの企業サイト制作には、下記5つのメリットがあります。

初心者でも簡単に開設・更新できる

WordPressを使った企業サイトは、初心者でも開設・更新しやすいです。

多くのレンタルサーバーで、契約と同時にWordPressをインストールできる機能があり、手順に沿って進めていくだけで簡単に開設できます。

また、固定ページ・投稿の編集画面にはブロックエディターが搭載されており、直感的な操作だけで文字入力や画像・動画のアップロードも可能です。

更新も難しくないので、HTMLやCSSの知識がない初心者でも、企業サイトを手軽に充実させられるでしょう。

SEO対策がしやすい

WordPressを使うと、集客に欠かせないSEO対策も手軽におこなえます。

SEO対策：検索エンジン最適化。Googleなどの検索エンジンでサイトを上位表示させるための施策。

まず、WordPressそのものがSEO対策を意識して設計されており、元Googleの検索エンジン開発部門責任者のマット・カッツ（Matt Cutts）氏も次のように述べています。

また、WordPressにはSEOに強いテーマやプラグインも多く、専門知識がない初心者もSEO対策を強化できます。

検索流入を増やして売上やブランド力を上げたい企業こそ、WordPressでサイトを構築し、SEO対策に取り組むべきでしょう。

コストを抑えてサイトを運営できる

WordPressを使って自社で企業サイトを作ると、コストを大幅に削減できます。

サイト制作・管理を外部のWeb制作会社に依頼した場合、数十万円～100万円以上の費用がかかることが一般的です。

一方、WordPressであればHTMLやCSSの専門知識がない自社スタッフでもサイトを制作・管理できるので、Web制作会社に外注する必要がありません。

最低、月1,000円程度のレンタルサーバー代があれば、自社で開設・運営できます。

テーマが豊富にある

WordPressにはテーマが豊富にあります。

もともとWordPressは、ブログ向けのシンプルなCMSとして作られましたが、Webサイト型のデザインの作成も可能です。

テーマごとに機能・デザインの特色があるので、企業イメージに合ったものを選んでカスタマイズすれば、オリジナルの企業サイトを簡単に作成できます。

なお、テーマは無料のものと有料のものがありますが、当サイト「マクサン」のおすすめはそれぞれ下記のとおり。

Cocoonは、有料テーマ並みに性能が高く、シンプルでおしゃれなデザインも魅力の無料テーマです。

SWELLはサイトの表示速度がほかの有料テーマと比べて圧倒的に速く、使いやすいブロックエディターや洗練されたデザインが魅力の高性能テーマ。

企業サイト制作にも向いており、実際に多くの企業で利用されています。

SWELLを使った企業サイト（コーポレートサイト）の作り方は、下記の記事でくわしく解説しているので、参考にしてください。

柔軟にカスタマイズできる

WordPressを活用すると、企業サイトの柔軟なカスタマイズも可能。

プラグインを導入することで、SEO対策からデザイン、セキュリティ対策まで幅広い機能を追加できます。

WordPressの一部のテーマには、土台となる親テーマとは別に子テーマが用意されており、コードを編集することで細部のカスタマイズがしやすくなっています。

そのため、コーディング・プログラミングの知識がない初心者から中・上級者まで、満足できるカスタマイズができます。

親テーマと子テーマがあるテーマは、両方インストールして子テーマを編集しましょう。親テーマを編集すると、アップデートした際に設定やカスタムがリセットされてしまいます。

WordPressを使った企業サイトに関するよくある質問

WordPressを使った企業サイトに関するよくある質問に回答します。

WordPressを使った企業サイトの作り方まとめ

企業サイトは、外部のWeb制作会社に依頼しなければ作れないと思われがちですが、WordPressを利用すると初心者でも簡単に開設・運営できます。

WordPressで企業サイトを作るメリットは下記のとおりです。

WordPressは、有名企業の公式サイトでも広く利用されています。

この記事で紹介した手順とともに実際の企業サイト事例も参考にして、理想の自社サイトを作ってみてください。