【SEOとは？】初心者でも3分でわかるSEOの仕組み

2023-06-02

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ブログのアクセスUP、収入UPを語るうえでもっとも重要な要素ともいえるSEO対策。

今回は初心者向けに「SEOの基礎知識」について、なるべく簡単に説明させていただこうと思います。

そもそもSEOとはなんなのでしょうか？
どんな流れで検索順位が決まるのでしょうか？

テクニック的なことはいったん置いておいて、今回はSEO＆検索エンジンの“仕組み”を理解していきましょう。

※本記事は動画でも解説しています！

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サンツォ

1976年生まれ。東京都出身。合同会社田舎暮らし代表。複数の業界にて20年近くWebマーケティングの仕事に携わる。2013年より副業でブログを開始。複数のブログ・SNSを運営した経験を活かし、ブログやアフィリエイトのノウハウを発信する当ブログを開設。またブロガーのためのオンラインサロン「マクサン」の共同オーナーを務める。フォロワー10万人を抱えるInstagram「ベランダ飯」も運営。借金地獄のどん底からブログ一本で這いあがり、月収300～400万円を稼げるように。2020年2月には累計収益が1億円を突破。著書に『マクサン式Webライティング実践スキル大全（マクサン本）』（大和書房）などがある。GMOのオウンドメディア「ワプ活」で全記事の監修も務める。本名は吉岡智将。

マクリン

いや、俺なんてそんな、どこにでもいるただのマクリンですよ。副業でガジェットサイト「マクリン」の運営を2017年5月に開始し、2019年12月に副業を株式会社makuriに法人化。2020年4月に合同会社レイテラスを設立し、コワーキングスペース「レイテラス」を開店。撮影スタジオ「レイテラススタジオ」もスタート。ブロガー向けオンラインサロン「マクサン」の共同オーナーをつとめ「マクサン本」の共著者。

そもそも「SEO」とは？

SEO（Search Engine Optimization）とは日本語に訳すと「検索エンジン最適化」です。

簡単に言うとインターネット検索の検索結果ページにWebサイトを表示させるための対策のことですね。

あなたがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索した際に（広告枠とは別に）検索結果の一覧が表示されると思います。

検索結果1ページあたりには通常10個のサイトが表示されるのですが、当然ながら上の方に表示されるほうがより多くのアクセスを得られることになります。

この検索結果ページのなるべく上位に表示させるようにするための対策がSEOなのです。

SEOとは最も重要なアクセスUP施策である！

ではなぜSEOが必要なのでしょうか？

通常どんなサイトでもアクセスのほとんど（70～90％以上）がネット検索からの流入です。

上記グラフはこの「マクサン」のアクセスの内訳を表したものですが、88.3％がOrganic Search（自然検索。つまり広告を除くインターネット検索）からのアクセス流入だということが分かると思います。

有料広告を出していたり、SNSをめちゃくちゃ頑張っていたり、まだ運用歴が短いサイトなどは違うかもしれませんが、基本的に個人サイトやブログなどは、だいたい似たようなアクセスの内訳になっているはずです。

つまりSEOはあなたのWebサイトのアクセスや収益を大きく左右するめちゃくちゃ重要なノウハウだということですよね。

SEOロングテール対策。ビッグワード、ミドルワード、スモールワードのそれぞれの特徴とは？

ちなみに世の中に無数にある検索キーワード（検索エンジンの検索窓に入力された文言のこと）のなかでも、特に検索回数の多いキーワードのことを「ビッグワード」と呼ぶのですが、

もしこのビッグワードの検索であなたのブログが上位表示された場合、毎日びっくりするほどたくさんの人があなたのサイトに訪れることになります。

逆にそれほど検索数の多くないキーワード（ミドルワード、テールワードと呼ぶ）であっても、上位表示されるキーワード数が多ければ、かなりの集客効果を期待できます。

では、肝心のその“検索結果に表示される順位”はどのように決まるのでしょうか？

※関連記事
ブログでSEO対策をする４つのメリットとは？

検索順位は「検索エンジン」が決める！

GoogleやYahoo!などの検索結果ページに表示されるサイトの掲載順位は「検索エンジン」が決めています。

検索エンジンとは、人々が検索したさまざまな文言（キーワード）に対して、適正だと思われるWebサイトを探し出してランキング（順位付け）をおこない、検索結果ページに表示させるプログラムのことです。

ちなみに現在Yahoo!はGoogleの検索エンジンを使っているため、この2つの検索結果には（ほとんど）差異がありません。

現在、日本ではGoogleとYahoo!の2強がインターネット検索の大部分のシェアを握っているので、まずはGoogleの検索エンジンに好まれるサイト作りが最優先となるわけですね。

どのように「検索順位」が決まるのか？

SEOとはYahoo!やGoogleなどの検索ポータルサイトの検索結果にあなたのWebサイトを上位表示させるためのノウハウですが、

これを実践するためには検索エンジンがどのような流れで検索結果を表示させるのか？という仕組みと流れを理解しておく必要があります。

検索結果が表示されるまでの流れ

❶クローラーが巡回
❷インデックスで格納
❸検索キーワードに合わせて抽出
❹スコアリング（点数付け）
❺検索結果に表示

…これだけだと、なんのことだか分かりませんよね？

以下にひとつひとつ簡単に説明させていただきます。

クローラーが巡回

Googleの検索エンジンは「ロボット型」と言われています。

「クローラー」とよばれる巡回ロボット（実際にはプログラム）が、世の中のありとあらゆるWebサイトをくまなく巡回しています。

クローラーはリンクからリンクをたどってWebサイトを巡回するので、リンクがどこからも貼られていないWebサイトは、当然ながら検索エンジンにその存在を見つけてもらうことができません。

インデックスで格納

クローラーによる巡回によって集めた情報をデータベースに取り込みます。

これを「インデックス」される、と表現します。

Webサイトはインデックスされないと、検索結果には表示されません。

検索キーワードに合わせて抽出

GoogleやYahoo！などである特定のキーワードが検索されると、インデックスされたデータベースの中から、そのキーワードに合致するWebサイトを探し出します。

スコアリング（点数付け）

データベースから探し出したWebサイトをさまざまな要素で評価して点数をつけます。

この点数づけのことを「スコアリング」と呼びます。

検索結果に表示

この評価点をもとに、点数の良い順に検索結果ページにWebサイトの一覧を表示させます。

つまり、あなたのWebサイトが検索エンジンに発見＆認識（インデックス）されるようにするとともに、

なるべく良い点数を付けてもらう（スコアリング）ようにする対策がSEO（検索エンジン最適化）対策なのですね。

SEOは「推測」にすぎない！

では、検索エンジンのスコアリングで“良い点数”をつけてもらうにはどのようにすれば良いのでしょうか？

じつはこれ秘密なんです。

Googleは、検索エンジンがWEBサイトを評価する判断基準を公開していません。

それでも世界中のSEO専門家やサイト運営者たちはさまざまに試行錯誤しながら、なんとなく“これってSEOに効くよね？”という対策テクニックを日々研究し続けているのですね。

その研究の結果、検索エンジンがWebサイトの評価・点数づけにつかっている要素は、現在200以上もあることが解明されています。

でも200以上もある要素をすべて把握することは難しいですよね。

というか私たちは専門家ではないので、全部を理解する必要なんてありません。

私たちのような個人のサイトオーナーやブロガーであれば、次に紹介する15の要素を理解すれば十分に事足ります。

SEOに強いサイトを作るための15の要素

こちらの記事（ブログSEOで最低限やるべき15のチェックリスト）を読んでいただくとわかりますが、

個人運用のWebサイトやブログに必要なSEOは、下記の15の要素をおさせておくことが大切です。

特に重要なSEO対策

❶キーワードの選定
❷タイトル（titleタグ）の作り方
❸見出し（hタグ）のつけ方
❹強調（strongタグ）の修飾
❺本文内のキーワード配置
❻被リンクを集める
❼内部リンクを増やす
❽独自ドメインで運営する
❾ドメインの運用期間の長さ
❿品質の良い記事を書く
⓫オリジナリティ（独自性）
⓬内容に一貫性がある
⓭筆者のネームバリュー
⓮カテゴリーの設定
⓯表示速度の速さ

くわしくは上記記事をお読みいただければと思います。

ここではその中でも特に重要な３つの要素を簡単にご紹介したいと思います。